Programa de relacionamento com Universitários de Odontologia - PADS

Em 2024, dentro da área de Endodontia da Dentsply Sirona havia o desafio de fortalcer nossa presença no canal de universitários, mais especificamente junto aos estudantes de Endodontia.

O PADS é o resultado de uma iniciativa que envolve a disponibilidade para estes alunos de uma compra de materiais com desconto subsidiado pela marca; além de promover educação com conteúdos direcionados à utilização dos produtos da linha de Endodontia.

Branding Curioso

Branding é um dos compostos de Marketing que mais me cativa e chama minha atenção. Talvez até por isso por tantas vezes estive envolvido em criação de marcas; rebradings; etc. E em 2024, comecei um perfil de conteúdo no IG chamado Brading Curioso (@brandingcurioso); onde venho construindo um master data de curiosidades sobre as logos e a história das marcas.

Rebranding VIPI

Em 2023, tive o privilégio de liderar um projeto abrangente de marketing 360º relacionado ao rebranding da VIPI; marca líder de no segmento de Prótese Dental no Brasil e parte da maior empresa de Odontologia do mundo, a Dentsply Sirona.

O objetivo do projeto foi criar uma nova perspectiva para a marca no mercado, redefinindo sua presença na mente do consumidor e, por meio dessa transformação, revitalizar a comunicação digital da marca para gerar reconhecimento e engajamento.

Lançamento da Linha Cerec Tessera

Em 2022, realizei o lançamento e introdução da linha Cerec Tessera. A Dentsply Sirona sempre foi referência em Odontologia Digital e o lançamento da linha era bastante esperada pelo mercado e pela própria empresa por toda tecnologia e aposta em resultados que a categoria traria para o portifolio. Em 2022, crescemos acima de dois dígitos sendo um dos resultados mais expressivos na categoria pela empresa globalmente.

Em 2023, como parte do desenvolvimento estratégico das linhas Dentsply Sirona e VDW na Endodontia realizamos o primeiro DS Roots. Foi o primeiro evento 100% dedicado à Endodontia da Dentsply Sirona com um resultado incrível e que resultou na criação de uma bandeira no cenário de Congressos de Endodontia do Brasil. Alegria muito grande de ter visto esse projeto se concretizar e que novas edições já estão planejadas.

Lançamento do Congresso DS Roots

Criação da marca Alliage

Após a fusão da empresas Gnatus e Dabi Atlante com a formação de uma nova "New Co" era necessário criar um novo nome; uma nova marca para a empresa que estava sendo estabelecia e o nome escolhido foi Alliage; que tem sua origem no conceito de Aliança; nada mais justo para as empresas que buscavam unir forças.

No trabalho de branding, a escolha das letras em caixa baixa foi proposital para diminuir a austeridade da expressão da marca e apesar de não carregar nehhum símbolo associado; as duas letras "L" apresentadas em diferentes tamanhos foram propositalmente pensadas para dar equilibrio à logo e eventualmente funcionarem como símbolo.

Criação da marca Medens

Após o processo de fusão entre as empresas Alliage e Emfils no segmento de Implantes Odontológico; estive a frente de toda a estratégia de go to market e criação da marca Medens; como forma de iniciar um novo storytelling substituindo as duas marcas individuais legadas das duas empresas.

A Flor de Lótus escolhida como símbolo remete à cura e traz a conotação do implante dental como sendo um momento de renascimento de uma estrutura dental perdida; fazendo conexão com o propósito da marca que é o de reabilitar sorrisos através dos implantes dentários.

Criação de marca Saevo

Em 2015, após o processo de fusão entre as marcas Gnatus e Dabi Atlante, foi demandada a criação de uma nova marca para o mercado brasileiro e assim nasceu a Saevo; um projeto gigantesco que envolvia não só o lançamento da marca mas também de sua linha de produtos.

A logo Saevo é resultado da junção das palavras Saúde e Evolução e seu símbolo de apoio é repleto de significados; observe que ele representar um globo terrestre; trazendo a conotação global da marca e também tem o símbolo da cruz representado ao centro, como expressão de uma marca da área da Saúde.

Em 2017, liderei a mudança da logo da marca Dabi Atlante. O objetivo estratégico era desvincular um pouco da amarração da marca com a bandeira do Brasil que já acompanhava a logo desde 1995 e trazer a ela atributos de identidade visual que a preparasse para um reposicionamento internacional.

O trabalho de rebranding buscou preservar o desenho original; retirando-se à referencia às cores da bandeira do Brasil e aplicando um tom de azul não solido que sofisticasse a logo, sem perder sua essência e trazendo uma comunicação mais tecnológica e sóbria à marca, desvinculando sua comunicação à imagem “Brasil” ou a “marca do Brasil.

Rebranding da marca Dabi Atlante